Чек-лист: 30 пунктов по улучшению и оптимизации карточек товаров
На чтение
мин
Опубликовано
28.09.2023
Просмотров
655

Топ пунктов для оптимизации карточек товаров.
Зачем улучшать и оптимизировать карточки товаров:
- Карточки товаров собирают низкочастотного трафик.
- На этих страницах посетители принимают решение о том, стоит ли добавить товар в корзину.
Путем оптимизации и улучшения карточек товаров мы можем одновременно увеличить трафик на сайте и объем продаж.
Ключевые шаги для оптимизации карточек товаров включают
- Заголовок карточки товара (Title). Создаем заголовок карточки товара, который лучше всего настраивать по следующей формуле: «Купить [название товара] за [цена] от [производителя] с доставкой в [местоположение]».
- Описание карточки товара (Description). Описание формируется аналогично заголовку, но важно, чтобы отличалось от него. Описание Google может использоваться как сниппет, поэтому старайтесь сделать его информативным, включая цену и преимущества товара, например, бесплатную доставку.
- Значимое название товара (Title и H1). Если название товара представляет собой артикул, рекомендуется добавить к нему значимую часть, чтобы сделать заголовок более информативным. Например, вместо «Skyray OES 8000S» можно использовать «Спектрометр оптико-эмиссионный Skyray OES 8000S». Это полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.
- Ключевые слова (Keywords). Обычно рекомендуется оставить поле ключевых слов пустым, чтобы избежать переспама. Однако, в зависимости от стратегии, можно указать название товара, производителя, цену, категорию и другие ключевые данные.
- Заголовок H1. Заголовок H1 должен отличаться от Title. Избегайте добавления слов типа «купить» или «цена» в H1 и оставьте там только название товара. Убедитесь, что на странице есть только один H1, а остальные заголовки могут быть H2 и H3.
- Уникальное описание товара. Описания товаров должны быть уникальными. После написания рекомендуется проверить уникальность с помощью специализированных сервисов (https://text.ru, https://www.etxt.biz/antiplagiat/, https://advego.com/antiplagiat/). Уровень уникальности должен составлять не менее 85-90%.
- Оптимизация изображений и атрибуты «alt». Обеспечьте оптимизацию изображений товаров и быструю загрузку. Для каждого изображения следует указать атрибут «alt», содержащий название товара, производителя и, при необходимости, ключевые характеристики.
Следуя этим шагам, вы сможете улучшить эффективность и привлекательность карточек товаров, что положительно скажется на вашем сайте и объеме продаж.
Оптимизация технических аспектов
- Проверка ЧПУ (человеко-понятные URL-адреса). Не рекомендуется: site.ru/catalog?category=12&tovar=96&view=10. Рекомендуется: site.ru /catalog/koshki/korma/
- Избегание дублей карточек товаров. Если товар доступен в нескольких категориях, URL-адрес должен быть одинаковым. Проверка на дубликаты может быть выполнена через https://webmaster.yandex.ru/ или краулером, например, https://www.seopowersuite.ru/website-auditor/.
- Настройка микроразметки (для цены, отзывов, FAQ, рейтинга и т. д.). Справка Яндекса по микроразметке Schema.org: https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/
- Проверка скорости загрузки. Цель — результат в зеленой зоне или близко к ней. Проверка может быть выполнена на https://pagespeed.web.dev/. Стремимся, чтобы результат был в зеленой зоне или близок к ней.
- Проверка адаптивности для мобильных устройств. Карточка товара должна быть удобной для просмотра на мобильных телефонах. Вы можете проверить, какой процент посетителей использует мобильные устройства в Яндекс.Метрике, в разделе «Отчёты» — «Технологии» — «Устройства».
- Подтверждение наличия карточек товаров в карте сайта sitemap.xml. Подробнее о Sitemap можно узнать из справки Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.html и справки Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap?hl=ru
- Проверяем валидность и, при необходимости, устраняем ошибки в вёрстке с помощью https://validator.w3.org/. Небольшое количество ошибок или замечаний не критично, но если их много, стоит поработать над исправлением.
- Настройка «хлебных крошек» на страницах. Пример: Главная — Анализ химсостава — Анализаторы из Китая — РФ-анализатор Skyray Explorer 5000 для металлов и сплавов. Обратите внимание, что название самого товара в «хлебных крошках» не должно быть ссылкой.
- Проверка индексации страницы. Для Яндекса используем https://webmaster.yandex.ru/, а для Google — https://search.google.com/search-console/.
- Настройка внутренней перелинковки. Для этого добавим в карточку товара несколько блоков, таких как «Рекомендуемые товары», «Похожие товары», «С этим товаром покупают». Если на сайте есть блог, старайтесь размещать статьи с тематическими подборками товаров и ссылками на соответствующие карточки товаров. Обязательно настройте «хлебные крошки».
Коммерческие и поведенческие факторы для оптимизации страницы товара
- Характеристики товара (Спецификация). Указываем подробные характеристики товара, оформленные удобно для пользователей, чтобы предоставить им всю необходимую информацию.
- Информация о доставке: Аналогично, размещаем информацию о доставке прямо на странице товара. Если возможно, добавляем калькулятор доставки для удобства пользователей.
- Услуги по товару. Если предоставляем дополнительные услуги для товара (например, сборку или дополнительную гарантию), описываем их на странице товара.
- Цена товара. Важно, чтобы у каждого товара была указана цена. Для сложных товаров можно использовать калькулятор цены, если это применимо. В случае плавающей цены, указываем диапазон.
- Информация о скидках. Если у товара есть скидка, предоставляем информацию о скидке в виде процента и отображаем старую (зачеркнутую) цену.
- Информация о рассрочке и кредите. Если предоставляем опцию рассрочки или кредита, указываем это рядом с ценой товара.
- Информация о наличии. Обязательно указываем наличие товара (в наличии, под заказ) и, при необходимости, точное количество на складе.
- Поле выбора количества товара и кнопка «Купить» («В корзину»). Выделяем кнопку «Купить» акцентом и обеспечиваем ее заметность. Работаем с дизайнером над привлекательным оформлением кнопки.
- Кнопка или ссылка «Купить в 1 клик». Для быстрой покупки предлагаем опцию «Купить в 1 клик» с формой обратной связи, где пользователь указывает только свой телефон.
- Документы по товару (сертификаты, паспорт изделия). Если имеются необходимые документы, выкладываем сканы документов.
- Отзывы. Размещаем отзывы о товаре и предоставляем форму для оставления новых отзывов. Если отзывов пока нет, меняем вкладку «Отзывы (0)» на «Оставить отзыв».
- Изображения товара. Рекомендуется размещать несколько фотографий товара и его упаковки с разных ракурсов, чтобы пользователи могли более детально рассмотреть товар.
- Видео о товаре. Публикация видеообзора товара — это простой способ создать доверие среди пользователей. Важно понимать, что не обязательно проводить профессиональную съемку. Достаточно взять смартфон с хорошей камерой и представить товар с разных углов на однотонном фоне.Начало формы
Эти коммерческие и поведенческие факторы способствуют увеличению информативности страницы товара и делают ее более привлекательной для пользователей, повышая шансы на успешную покупку.
Рубрики
Другие статьи
-
15 ошибок, которые убивают конверсию сайта10 мин16.02.20221551Сейчас у каждой фирмы есть свой сайт. Поиск товаров и услуг почти полностью перешел в интернет. ...Подробнее
-
Как подключить CRM Битрикс 24 к сайту на WordPress7 мин14.01.20224518Подключение форм (работает только с Contact Form 7) Сначала нужно настроить сбор utm-меток в форму, ...Подробнее
Если статья была полезной подписывайтесь
Также вы можете позвонить мне по номеру телефона +7 (904) 634-38-92