Чек-лист: 30 пунктов по улучшению и оптимизации карточек товаров

Зачем улучшать и оптимизировать карточки товаров:

• Карточки товаров собирают низкочастотного трафик.
• На этих страницах посетители принимают решение о том, стоит ли добавить товар в корзину.

Путем оптимизации и улучшения карточек товаров мы можем одновременно увеличить трафик на сайте и объем продаж.

Ключевые шаги для оптимизации карточек товаров включают

1. Заголовок карточки товара (Title). Создаем заголовок карточки товара, который лучше всего настраивать по следующей формуле: «Купить [название товара] за [цена] от [производителя] с доставкой в [местоположение]».
2. Описание карточки товара (Description). Описание формируется аналогично заголовку, но важно, чтобы отличалось от него. Описание Google может использоваться как сниппет, поэтому старайтесь сделать его информативным, включая цену и преимущества товара, например, бесплатную доставку.
3. Значимое название товара (Title и H1). Если название товара представляет собой артикул, рекомендуется добавить к нему значимую часть, чтобы сделать заголовок более информативным. Например, вместо «Skyray OES 8000S» можно использовать «Спектрометр оптико-эмиссионный Skyray OES 8000S». Это полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.
4. Ключевые слова (Keywords). Обычно рекомендуется оставить поле ключевых слов пустым, чтобы избежать переспама. Однако, в зависимости от стратегии, можно указать название товара, производителя, цену, категорию и другие ключевые данные.
5. Заголовок H1. Заголовок H1 должен отличаться от Title. Избегайте добавления слов типа «купить» или «цена» в H1 и оставьте там только название товара. Убедитесь, что на странице есть только один H1, а остальные заголовки могут быть H2 и H3.
6. Уникальное описание товара. Описания товаров должны быть уникальными. После написания рекомендуется проверить уникальность с помощью специализированных сервисов (https://text.ru, https://www.etxt.biz/antiplagiat/, https://advego.com/antiplagiat/). Уровень уникальности должен составлять не менее 85-90%.
7. Оптимизация изображений и атрибуты «alt». Обеспечьте оптимизацию изображений товаров и быструю загрузку. Для каждого изображения следует указать атрибут «alt», содержащий название товара, производителя и, при необходимости, ключевые характеристики.

Следуя этим шагам, вы сможете улучшить эффективность и привлекательность карточек товаров, что положительно скажется на вашем сайте и объеме продаж.

Оптимизация технических аспектов

1. Проверка ЧПУ (человеко-понятные URL-адреса). Не рекомендуется: site.ru/catalog?category=12&tovar=96&view=10. Рекомендуется: site.ru /catalog/koshki/korma/
2. Избегание дублей карточек товаров. Если товар доступен в нескольких категориях, URL-адрес должен быть одинаковым. Проверка на дубликаты может быть выполнена через https://webmaster.yandex.ru/ или краулером, например, https://www.seopowersuite.ru/website-auditor/.
3. Настройка микроразметки (для цены, отзывов, FAQ, рейтинга и т. д.). Справка Яндекса по микроразметке Schema.org: https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/
4. Проверка скорости загрузки. Цель — результат в зеленой зоне или близко к ней. Проверка может быть выполнена на https://pagespeed.web.dev/. Стремимся, чтобы результат был в зеленой зоне или близок к ней.
5. Проверка адаптивности для мобильных устройств. Карточка товара должна быть удобной для просмотра на мобильных телефонах. Вы можете проверить, какой процент посетителей использует мобильные устройства в Яндекс.Метрике, в разделе «Отчёты» — «Технологии» — «Устройства».
6. Подтверждение наличия карточек товаров в карте сайта sitemap.xml. Подробнее о Sitemap можно узнать из справки Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.html и справки Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap?hl=ru
7. Проверяем валидность и, при необходимости, устраняем ошибки в вёрстке с помощью https://validator.w3.org/. Небольшое количество ошибок или замечаний не критично, но если их много, стоит поработать над исправлением.
8. Настройка «хлебных крошек» на страницах. Пример: Главная — Анализ химсостава — Анализаторы из Китая — РФ-анализатор Skyray Explorer 5000 для металлов и сплавов. Обратите внимание, что название самого товара в «хлебных крошках» не должно быть ссылкой.
9. Проверка индексации страницы. Для Яндекса используем https://webmaster.yandex.ru/, а для Google — https://search.google.com/search-console/.
10. Настройка внутренней перелинковки. Для этого добавим в карточку товара несколько блоков, таких как «Рекомендуемые товары», «Похожие товары», «С этим товаром покупают». Если на сайте есть блог, старайтесь размещать статьи с тематическими подборками товаров и ссылками на соответствующие карточки товаров. Обязательно настройте «хлебные крошки».

Коммерческие и поведенческие факторы для оптимизации страницы товара

1. Характеристики товара (Спецификация). Указываем подробные характеристики товара, оформленные удобно для пользователей, чтобы предоставить им всю необходимую информацию.
2. Информация о доставке: Аналогично, размещаем информацию о доставке прямо на странице товара. Если возможно, добавляем калькулятор доставки для удобства пользователей.
3. Услуги по товару. Если предоставляем дополнительные услуги для товара (например, сборку или дополнительную гарантию), описываем их на странице товара.
4. Цена товара. Важно, чтобы у каждого товара была указана цена. Для сложных товаров можно использовать калькулятор цены, если это применимо. В случае плавающей цены, указываем диапазон.
5. Информация о скидках. Если у товара есть скидка, предоставляем информацию о скидке в виде процента и отображаем старую (зачеркнутую) цену.
6. Информация о рассрочке и кредите. Если предоставляем опцию рассрочки или кредита, указываем это рядом с ценой товара.
7. Информация о наличии. Обязательно указываем наличие товара (в наличии, под заказ) и, при необходимости, точное количество на складе.
8. Поле выбора количества товара и кнопка «Купить» («В корзину»). Выделяем кнопку «Купить» акцентом и обеспечиваем ее заметность. Работаем с дизайнером над привлекательным оформлением кнопки.
9. Кнопка или ссылка «Купить в 1 клик». Для быстрой покупки предлагаем опцию «Купить в 1 клик» с формой обратной связи, где пользователь указывает только свой телефон.
10. Документы по товару (сертификаты, паспорт изделия). Если имеются необходимые документы, выкладываем сканы документов.
11. Отзывы. Размещаем отзывы о товаре и предоставляем форму для оставления новых отзывов. Если отзывов пока нет, меняем вкладку «Отзывы (0)» на «Оставить отзыв».
12. Изображения товара. Рекомендуется размещать несколько фотографий товара и его упаковки с разных ракурсов, чтобы пользователи могли более детально рассмотреть товар.
13. Видео о товаре. Публикация видеообзора товара — это простой способ создать доверие среди пользователей. Важно понимать, что не обязательно проводить профессиональную съемку. Достаточно взять смартфон с хорошей камерой и представить товар с разных углов на однотонном фоне.Начало формы

Эти коммерческие и поведенческие факторы способствуют увеличению информативности страницы товара и делают ее более привлекательной для пользователей, повышая шансы на успешную покупку.